Google: τα AI Overviews αλλάζουν θέση και το AI Mode μπαίνει σε δοκιμές
Η πρώτη εξέλιξη αφορά όσους ελέγχουν πώς εμφανίζεται το όνομα της επιχείρησής τους. Ο Barry Schwartz του Search Engine Roundtable ανέφερε στις 2 Νοεμβρίου 2026 ότι η Google έχει μεταφέρει τα AI Overviews για πολλές λέξεις-κλειδιά brand στη δεξιά στήλη της σελίδας αποτελεσμάτων σε υπολογιστή. Πριν βρίσκονταν στο πάνω ή στο μεσαίο τμήμα των κύριων αποτελεσμάτων. Την αλλαγή εντόπισε ο Chris Long, ενώ ο David McSweeney είχε δει το ίδιο μοτίβο από τις 31 Οκτωβρίου.
Το PPC Land προσθέτει ότι η Google δεν έκανε καμία ανακοίνωση και ότι τα δημοσιευμένα παραδείγματα, όπως Apple, Zillow, Coke και Google, αφορούν αποτελέσματα ΗΠΑ. Το ίδιο δημοσίευμα παραθέτει μετρήσεις του Ahrefs: στις 30 Σεπτεμβρίου 2026 τα AI Overviews εμφανίζονταν σε 63 από 100 ονόματα brand, με τα 48 στην πρώτη θέση, ενώ την 1η Ιουλίου ήταν πέντε από 98 αξιοποιήσιμα αποτελέσματα. Στο παράδειγμα της Zillow, το κείμενο της AI έδινε ως έτος ίδρυσης το 2006 και μια γραμμή στοιχείων του ίδιου πάνελ το 2004. Πρόκειται για περίπτωση GEO (Generative Engine Optimization), δηλαδή για το πώς η AI αναζήτηση, που ψάχνει στο web τη στιγμή της ερώτησης, επιλέγει και παρουσιάζει πηγές. Το PPC Land σημειώνει ότι το πάνελ που οι εταιρείες μπορούσαν να διαχειριστούν δίνει τη θέση του σε παραγόμενη απάντηση που δεν επεξεργάζονται.
Δεύτερο θέμα είναι η δοκιμή χωρίς το κουμπί AI Mode στη γραμμή αναζήτησης. Ο Len Raleigh έγραψε στις 30 Οκτωβρίου 2026 ότι το κουμπί χάθηκε σε μία συνεδρία του και ότι σε άλλες συνεδρίες υπήρχε κανονικά. Ο Schwartz το κατέγραψε στις 3 Νοεμβρίου, εξηγώντας ότι δεν μπόρεσε να το αναπαραγάγει και ότι η Google συχνά δοκιμάζει αλλαγές σε μικρό υποσύνολο χρηστών. Το PPC Land επισημαίνει ότι μόνο ένας χρήστης το έχει αναφέρει, ότι η Google δεν έχει εξηγήσει τη δοκιμή και ότι την ίδια εβδομάδα επέκτεινε τις διαφημίσεις στο AI Mode σε 10 ακόμη χώρες. Η δοκιμή λοιπόν δεν αποτελεί ένδειξη υποχώρησης.
Στο πλαίσιο αυτό βρίσκεται και η τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων. Η Marie Haynes στο Search Engine Journal γράφει ότι η Google περιέγραψε το AI Mode, τα AI Overviews και την κλασική αναζήτηση ως ένα ενιαίο προϊόν που συγκλίνει. Τα έσοδα αυξήθηκαν 25%, αλλά η διαφήμιση αναζήτησης ανέβηκε 12% έναντι 15% που περίμενε η Wall Street. Το PPC Land αναφέρει ότι η μετοχή της Alphabet υποχώρησε 12,6% στις 29 Οκτωβρίου, στα 283,82 δολάρια, και ότι η Google είπε στους επενδυτές πως οι αναζητήσεις στο AI Mode αποφέρουν προς το παρόν λιγότερα από τις συνηθισμένες. Το Search Engine Roundtable, στην ανασκόπηση του μήνα, κάνει λόγο για AI Overviews σε πάνω από 80% των αναζητήσεων, ως εύρημα που παραπέμπει σε δικά του άρθρα.
Ο ισχυρισμός του μήνα: το ChatGPT στο ένα πέμπτο της Google
Ο Adam Fry, επικεφαλής προϊόντος καταναλωτών του ChatGPT, είπε σε συζήτηση με τον Alex Kantrowitz του Big Technology ότι ο όγκος των ερωτημάτων τύπου αναζήτησης στο ChatGPT είναι περίπου το ένα πέμπτο εκείνου της Google. Πρόσθεσε ότι οι εβδομαδιαίοι ενεργοί χρήστες ανέβηκαν από 1 δισεκατομμύριο σε 1,2 δισεκατομμύρια σε δύο μήνες. Η συζήτηση έγινε σε δείπνο της OpenAI στη Νέα Υόρκη, και το Search Engine Journal γράφει ότι η απομαγνητοφώνηση δημοσιεύτηκε την επόμενη ημέρα.
Για να κριθεί ο ισχυρισμός, μετρά ο ορισμός. Η OpenAI θεωρεί αναζήτηση κάθε ερώτηση που οδηγεί το ChatGPT στο web. Κατά τον Fry, οι χρήστες άρχισαν να φέρνουν ερωτήματα για πρόσωπα, μέρη και πράγματα που χρειάζονται ενημερωμένες πληροφορίες, καθώς και ερωτήσεις για οικονομικά και υγεία, όπου γίνεται αναζήτηση στο web. Ο Kantrowitz σημείωσε στο X ότι το Bing έχει 5% μερίδιο αναζήτησης, και ο Glenn Gabe αναρωτήθηκε αν το ChatGPT είναι πλέον μεγαλύτερο από το Bing.
Το Search Engine Journal βάζει δίπλα άλλα στοιχεία. Τον Φεβρουάριο το Ahrefs είχε εκτιμήσει τον όγκο αναζήτησης του ChatGPT στο 12% της Google, με διαφορετικό ορισμό: ξεκίνησε από 2,5 δισεκατομμύρια ημερήσια prompts τον Ιούλιο του 2025 και υπολόγισε ότι περίπου το 65% ήταν ερωτήματα που οι χρήστες θα έψαχναν παλαιότερα στη Google. Η μέθοδος ταξινομεί τα prompts ανά είδος αιτήματος, ενώ ο αριθμός του Fry μετρά αναζητήσεις στο web, γι' αυτό τα μεγέθη δεν συγκρίνονται απευθείας. Στην κίνηση προς ιστότοπους, το Ahrefs κατέγραψε τον Οκτώβριο, σε 118.671 ιστότοπους, 24,74% για τη Google και 0,36% για το ChatGPT. Το ένα μέγεθος μετρά ερωτήματα και το άλλο επισκέψεις, και το δεύτερο δεν επιβεβαιώνει το πρώτο.
Η Thysanos, εταιρεία AI SEO στην Ελλάδα, μετρά κάθε μήνα αν το ChatGPT και άλλοι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να βρουν, να διαβάσουν και να αναφέρουν ένα site, κάτι που αφορά τη διαφορά ανάμεσα στο να γίνεται αναζήτηση και στο να σου αποδίδεται πηγή.
Έλεγχος περιεχομένου: οι νέες προτιμήσεις της Microsoft και η μήνυση κατά της Brave
Στις 30 Οκτωβρίου 2026 η Microsoft παρουσίασε, μέσω του Krishna Madhavan στο Bing Search Blog, δύο ανεξάρτητες επιλογές για τους εκδότες. Η πρώτη, AI Training, είναι κοινή προτίμηση που δηλώνεται στο robots.txt, το αρχείο που λέει στους crawlers (προγράμματα που συλλέγουν σελίδες) τι επιτρέπεται. Βασίζεται σε Internet-Draft της ομάδας AI Preferences του IETF και η Microsoft την επεκτείνει σε επίπεδο σελίδας, ώστε να παρακάμπτεται η ρύθμιση του robots.txt όταν χρειάζεται. Αφορά το LLMO, δηλαδή το τι μαθαίνουν τα γλωσσικά μοντέλα για μια επιχείρηση.
Η δεύτερη, AI Grounding, είναι ξεχωριστή προτίμηση σελίδας για το πώς το περιεχόμενο βοηθά στην παραγωγή απαντήσεων. Αυτό ανήκει στο GEO. Προστίθεται η επιλογή DisallowExtended, που περιορίζει τη χρήση σε υπηρεσίες της ίδιας της Microsoft, όπως το Copilot και το Microsoft 365, και αποκλείει υπηρεσίες grounding που παρέχει σε τρίτους, όπως το Web IQ. Αν δεν δηλωθεί προτίμηση grounding, το περιεχόμενο μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Η Microsoft τονίζει ότι οι επιλογές δεν επηρεάζουν την επιλεξιμότητα στα αποτελέσματα του Bing, και ότι αντικαθιστούν τα NoArchive και NoCache, με την ανακοίνωση να συνδέει την αλλαγή με την 1η Φεβρουαρίου 2027.
Από την πλευρά των εκδοτών, η New York Times και οι New York Daily News, Chicago Tribune και Orlando Sentinel κατέθεσαν στις 2 Νοεμβρίου 2026 δύο ομοσπονδιακές αγωγές στη Νέα Υόρκη κατά της Brave Software. Κατά το PPC Land, κατηγορούν την εταιρεία ότι αντιγράφει άρθρα σε ευρετήριο που πουλά σε εταιρείες AI, ότι αναπαράγει άρθρα πίσω από paywall μέσω του Ask Brave και ότι αποκομίζει έσοδα από διαφημίσεις που υποκαθιστούν τις δικές τους. Το Search Engine Journal προσθέτει ότι το Search API φέρεται να δίνει πρόσβαση, μεταξύ άλλων, σε Anthropic, Perplexity και Mistral. Πρόκειται για ισχυρισμούς των εναγόντων, και η Brave δεν έχει απαντήσει ακόμη στο δικαστήριο.
Η άποψή μας
Το κοινό νήμα του μήνα είναι ότι η εμφάνιση μιας επιχείρησης στις απαντήσεις AI καθορίζεται όλο και περισσότερο από πράγματα που δεν ελέγχει άμεσα: τη διάταξη της σελίδας, τον ορισμό ενός μεγέθους, τη ρύθμιση ενός crawler. Η μετακίνηση των AI Overviews στη θέση του knowledge panel δείχνει ότι το όνομα της επιχείρησης δεν είναι πια αυτονόητα χώρος δικός της. Η πρακτική απάντηση είναι βαρετή αλλά χρήσιμη: ελέγξτε τι λέει η AI για το brand σας, διορθώστε ασυνέπειες στα στοιχεία σας στο site και αλλού και κρατήστε αρχείο με ό,τι βλέπετε.
Για τους αριθμούς του ChatGPT, προτείνουμε να διαβάζονται με τον ορισμό τους. Ένα πέμπτο της Google σε ερωτήματα δεν σημαίνει ένα πέμπτο της κίνησης, και κανείς δεν μπορεί να υποσχεθεί αναφορές ή επισκέψεις. Αξίζει να παρακολουθείτε τι φέρνει πραγματικά κάθε πλατφόρμα στο δικό σας analytics.
Οι νέες προτιμήσεις της Microsoft μάς δίνουν ευκαιρία να ξεκαθαρίσουμε μέσα στην ομάδα τι θέλουμε: να χρησιμοποιείται το περιεχόμενό μας για εκπαίδευση, για απαντήσεις ή και για τα δύο. Αυτή είναι επιχειρηματική απόφαση και όχι τεχνική λεπτομέρεια. Στο επόμενο διάστημα θα παρακολουθήσουμε αν η δοκιμή χωρίς κουμπί AI Mode θα επεκταθεί, πώς θα εξελιχθούν οι διαφημίσεις στο AI Mode και τι θα κριθεί στην υπόθεση της Brave.