Google: νέα σελίδα εξηγεί πώς εντοπίζεται η επισκεψιμότητα από το Google Search σε analytics και server logs

Τι πρόσθεσε η Google στο Search Central

Η Google δημοσίευσε νέα σελίδα βοήθειας με τίτλο Identify Google Search traffic in your web analytics or server logs. Όπως μεταφέρουν το Search Engine Roundtable και το PPC Land, η σελίδα εξηγεί πώς ένας ιστότοπος μπορεί να δει αν το Google Search του στέλνει επισκέπτες, εξετάζοντας την κεφαλίδα HTTP Referer. Πρόκειται για πληροφορία που στέλνει ο browser όταν κάποιος πατά έναν σύνδεσμο και δείχνει από πού ήρθε η επίσκεψη.

Η καταγραφή αλλαγών της Google την περιγράφει ως νέα σελίδα που τεκμηριώνει πώς οι ιδιοκτήτες ιστότοπων μπορούν να εντοπίζουν και να παρακολουθούν την κίνηση από το Google Search στα συστήματα analytics τους. Σύμφωνα με το PPC Land, βρίσκεται στην ενότητα Monitoring and debugging, δίπλα σε οδηγούς για τη διερεύνηση πτώσεων της κίνησης και τη χρήση του Search Console, και λειτουργεί συμπληρωματικά προς το εργαλείο αυτό.

Ποιες τιμές στέλνει η Αναζήτηση και τι δεν φαίνεται ποτέ

Η Google χρησιμοποιεί την πολιτική referrer origin. Στην πράξη, ο ιστότοπος που δέχεται την επίσκεψη βλέπει μόνο το σχήμα και τον host της σελίδας αποτελεσμάτων, όχι τη διαδρομή, τις παραμέτρους ή το ερώτημα του χρήστη. Για τα ερωτήματα, η σελίδα παραπέμπτει στην αναφορά Performance του Search Console, αναφέρουν το Search Engine Journal και το PPC Land. Το PPC Land προσθέτει ότι τα όρους αναζήτησης έχουν σταματήσει να φτάνουν μέσω referrer από το 2011, όταν οι αναζητήσεις άρχισαν να μεταφέρονται σε κρυπτογραφημένες συνδέσεις.

Από το web, το Google Search στέλνει τη διεύθυνση google.com ή κάποιο τοπικό domain της Google, όπως το google.co.uk. Το ίδιο κάνει η εφαρμογή Google σε iOS. Η εφαρμογή σε Android στέλνει είτε τις ίδιες τιμές είτε, όταν ανοίγει τον σύνδεσμο σε καρτέλα browser, μια τιμή με το σχήμα android-app και το όνομα πακέτου της εφαρμογής. Το PPC Land σημειώνει ότι ένας αναλυτής logs που ψάχνει μόνο τιμές που αρχίζουν με https θα έχανε την τελευταία.

Το Discover χρησιμοποιεί τις τιμές της επιφάνειας όπου προβλήθηκε, ενώ άλλες υπηρεσίες από τα ίδια origins, όπως το Google Images, στέλνουν τα ίδια Referer. Έτσι, ένα referrer google.com δείχνει ότι η Google έστειλε τον επισκέπτη, όχι αν αυτός προήλθε από Search, Discover ή Images. Το Search Engine Journal επισημαίνει ότι για τον διαχωρισμό Discover και Search ο δρόμος είναι η αναφορά Discover του Search Console. Την αλλαγή του Φεβρουαρίου 2021, με την οποία η κίνηση Discover από το Chrome άρχισε να έρχεται μέσω της προέλευσης google.com αντί googleapis.com, θυμίζει το ίδιο δημοσίευμα.

Γιατί τα analytics δεν συμφωνούν με το Search Console

Η σελίδα αναφέρει ότι μια επίσκεψη μπορεί να φτάσει χωρίς referrer. Ο browser ή το λειτουργικό σύστημα μπορεί να αφαιρέσουν την κεφαλίδα για λόγους απορρήτου, για παράδειγμα σε ιδιωτική περιήγηση, σε άνοιγμα σε νέα καρτέλα σε ορισμένους browsers ή στη μετάβαση από widget αναζήτησης κινητού σε εξωτερικό browser. Το PPC Land προσθέτει και χρήστες με επεκτάσεις απορρήτου ή αυστηρές ρυθμίσεις.

Υπάρχουν και άλλες αιτίες. Τα εργαλεία που βασίζονται σε JavaScript μπορεί να μη καταγράψουν επίσκεψη λόγω ρυθμίσεων απορρήτου, συναίνεσης cookies και ad blockers, ενώ το Search Console μετρά κλικ μόλις επιλεγεί ο σύνδεσμος. Επίσης, το Search Console μετρά μόνο οργανικά κλικ, ενώ τα analytics μπορεί να περιλαμβάνουν και κίνηση από Google Ads, ανάλογα με τη ρύθμιση. Τα client-side redirects μπορεί να αντικαθιστούν το referrer με τη διεύθυνση του ίδιου του ιστότοπου, ενώ ένα redirect που αφαιρεί το query string χάνει παραμέτρους όπως το gclid, που χρησιμοποιείται στη σήμανση διαφημίσεων. Αν η κίνηση εμφανίζεται ως Referral ή Direct, μπορεί να φταίνε προσαρμοσμένα κανάλια, εξαιρέσεις referral ή φίλτρα. Το Search Engine Journal συμβουλεύει να μετρώνται μόνο τα αιτήματα προς τις σελίδες προορισμού και όχι εικόνες, CSS και αρχεία JavaScript.

Τι δεν καλύπτει και τι ακολουθεί

Το Search Engine Journal σημειώνει ότι η σελίδα, που ενημερώθηκε τελευταία στις 12 Νοεμβρίου, δεν αναφέρεται στο AI Mode ούτε στα AI Overviews. Η τυπική αναφορά Performance του Search Console μετρά κλικ και από τα δύο, αλλά, όπως είχε γράψει το ίδιο μέσο στις 2 Νοεμβρίου, δεν υπάρχει τύπος εμφάνισης αναζήτησης που να τα ξεχωρίζει. Επομένως, για επιχειρήσεις που θέλουν να δουν πόση κίνηση προέρχεται από δυνατότητες AI της Google, ο νέος οδηγός δεν δίνει τρόπο διαχωρισμού.

Το ίδιο δημοσίευμα προσθέτει ότι, μέχρι τις 13 Νοεμβρίου, η σελίδα δεν αναφέρει τους συνδέσμους ανακατεύθυνσης google.com/goto στα αποτελέσματα, που σύμφωνα με τη DataForSEO εμφανίστηκαν στα τέλη Αυγούστου. Μια αναθεώρηση θα φανεί στο αρχείο ενημερώσεων τεκμηρίωσης της Google. Το Search Engine Roundtable σχολιάζει ότι δεν είναι σαφές γιατί η Google δημοσίευσε τον οδηγό σε μια εποχή που, όπως γράφει, δεν βλέπουμε πολλή κίνηση από το Google Search.