Τι άλλαξε στη σελίδα αποτελεσμάτων

Η Google έχει μεταφέρει σε πολλές αναζητήσεις με όνομα εταιρείας τις AI Overviews, δηλαδή τις περιλήψεις που παράγει η AI και τοποθετεί στη σελίδα αποτελεσμάτων. Στη θέση τους στην κορυφή ή στη μέση της κύριας λίστας, εμφανίζονται πλέον στη δεξιά στήλη της έκδοσης για υπολογιστή. Αυτός ο χώρος ήταν επί χρόνια το σπίτι του knowledge panel, του πλαισίου με βασικά στοιχεία για μια επωνυμία. Η αλλαγή αναφέρθηκε από τον Barry Schwartz στο Search Engine Roundtable στις 2 Νοεμβρίου 2026.

Ο Chris Long της Nectiv την επισήμανε στο X και περιέγραψε ότι στους όρους επωνυμίας η Google δείχνει AI Overviews αντί για knowledge panel. Ο David McSweeney είχε γράψει από τις 31 Οκτωβρίου 2026 ότι οι AI Overviews για branded αναζητήσεις εμφανίζονται γενικά σε δεξιό πάνελ, ή σε ορισμένες περιπτώσεις χαμηλότερα στη σελίδα, και ότι έβλεπε και άλλες παραλλαγές. Ο Sachin Patel είχε ήδη γράψει στις 27 Οκτωβρίου 2026 ότι το knowledge panel φέρει ετικέτα AI-generated. Το PPC Land συμπεραίνει από τις παραλλαγές ότι η διάθεση της αλλαγής μάλλον δεν είναι ομοιόμορφη, και κανείς από τους τρεις δεν δημοσίευσε πόσα brand queries επηρεάζονται.

Τι δείχνουν τα παραδείγματα

Σύμφωνα με το PPC Land, τα παραδείγματα αφορούν τις Apple, Zillow, Coca-Cola, την ίδια τη Google και το Search Engine Roundtable. Στην αναζήτηση για την Apple, η κύρια στήλη ανοίγει πλέον με το apple.com και συνδέσμους προς ενότητες του ιστοτόπου, ενώ το δεξί πάνελ με την ένδειξη AI Overview συγκεντρώνει εμπορικά στοιχεία, κείμενο που παράγει η AI και γραμμές με γεγονότα, όπως οι ιδρυτές. Η παλιότερη μορφή είχε την AI Overview στην κορυφή της κύριας στήλης, με παραπομπή στη Wikipedia και έτος ίδρυσης το 1976.

Το PPC Land επισημαίνει ακόμη ότι οι δύο εξαιρέσεις που είχε καταγράψει το Search Engine Roundtable στις 30 Σεπτεμβρίου 2026, η Google και οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι, δεν ισχύουν πια στα παραδείγματα της 2ας Νοεμβρίου. Και οι δύο περιπτώσεις εμφανίζουν τώρα AI Overview.

Ο Schwartz έκρινε ότι η δεξιά στήλη ταιριάζει στη μορφή καλύτερα από την κύρια λίστα, αλλά αμφισβήτησε αν είναι σωστό να εμπιστεύεται κανείς την AI να περιγράψει μια επωνυμία καλύτερα από τον ιστότοπό της. Κατά τη δική του ανάγνωση, οι AI Overviews αντικαθιστούν ουσιαστικά τα knowledge panels των brands.

Τι σημαίνει για επιχειρήσεις και ιστότοπους

Πρόκειται για ζήτημα GEO, δηλαδή για το πώς η αναζήτηση με AI, που ψάχνει στον ιστό τη στιγμή της ερώτησης, επιλέγει και δείχνει πηγές. Το PPC Land σχολιάζει ότι το πάνελ που οι επωνυμίες μπορούσαν να διαχειρίζονται παραδίδεται σε παραγόμενη απάντηση που δεν μπορούν να επεξεργαστούν. Στα παραδείγματα που έχουν δει φως, ο ιστότοπος της εταιρείας παίρνει πίσω την κύρια στήλη. Το αν αυτό αλλάζει τα κλικ δεν το γνωρίζει κανείς εκτός Google ακόμη, σημειώνει το ίδιο δημοσίευμα.

Το παράδειγμα της Zillow δείχνει γιατί μετράει η ακρίβεια: το ίδιο πάνελ έδινε δύο διαφορετικά έτη ίδρυσης, ένα στο κείμενο και ένα στη γραμμή στοιχείων.

Το πλαίσιο: AI Overviews σε brand queries και διαφημίσεις

Η μετακίνηση έρχεται μετά από απότομη αύξηση των AI Overviews σε αναζητήσεις επωνυμίας τον Σεπτέμβριο. Ο Chris Long ανέφερε στις 30 Σεπτεμβρίου 2026 ότι 93 από τα 100 brands που δοκίμασε έδειχναν AI Overview. Το Ahrefs, σε άλλη μέτρηση, βρήκε AI Overviews σε 63 από 100 ονόματα brand ως τις 30 Σεπτεμβρίου 2026, με 48 από αυτά στην πρώτη θέση, έναντι πέντε από 98 αποτελέσματα την 1η Ιουλίου. Οι αριθμοί διαφέρουν γιατί προέρχονται από διαφορετικές μετρήσεις. Το Ahrefs δημοσίευσε και μεγαλύτερο σύνολο δεδομένων, με 232,8 εκατομμύρια crawls αποτελεσμάτων desktop στις ΗΠΑ μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου 2026, από τα οποία τα 92,5 εκατομμύρια αφορούσαν branded λέξεις-κλειδιά.

Στη διαφημιστική πλευρά, το PPC Land μεταφέρει από το PPC News Feed ότι η σελίδα βοήθειας της Google για το Performance Max λέει πια ότι οι καμπάνιες μπορεί να αφήνουν εκτός τις αναζητήσεις πλοήγησης και επωνυμίας υπέρ ειδικών καμπανιών Search για το brand. Επίσης, το Digiday μίλησε με 18 media buyers, που περιέγραψαν ότι οι πελάτες ελέγχουν πιο προσεκτικά τις δαπάνες στη Google καθώς οι AI Overviews και το AI Mode απαντούν περισσότερα ερωτήματα στη σελίδα. Εκπρόσωπος της Google δήλωσε ότι οι AI Overviews δημιουργούν νέες ευκαιρίες για τα brands.