Τι ανακοίνωσε η Meta στις 5 Νοεμβρίου
Η Meta πάγωσε επ' αόριστον τους αναθεωρημένους όρους για τους επιχειρηματικούς της λογαριασμούς, οι οποίοι θα της έδιναν δικαίωμα να σαρώνει (να επισκέπτεται αυτοματοποιημένα και να συλλέγει περιεχόμενο από) τους ιστοτόπους των επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν τα εργαλεία της. Την Πέμπτη 5 Νοεμβρίου 2026 η εταιρεία κατέβασε τη σελίδα προεπισκόπησης του νέου κειμένου και δημοσίευσε ανακοίνωση στο Business Help Center, σύμφωνα με το Nieman Lab, που μετέδωσε την είδηση το ίδιο βράδυ.
Η ανακοίνωση αφορά τέσσερα σύνολα όρων: τους Meta Commercial Terms, τους Product Catalog Terms, τους Self-Serve Ad Terms και τους Ad Creative Generative AI Terms. Η Meta αναφέρει ότι οι αλλαγές δεν θα ισχύσουν από τις 20 Νοεμβρίου 2026, ότι συνεχίζει τις διαβουλεύσεις με ενδιαφερόμενους φορείς και ότι θα ενημερώσει ξανά όταν έχει νεότερα. Εν τω μεταξύ, ισχύουν οι υπάρχοντες όροι.
Εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε στο Nieman Lab ότι η Meta παγώνει τις αλλαγές για να αφιερώσει χρόνο ώστε το αποτέλεσμα να είναι σωστό. Το PPC Land σημειώνει ότι πρόκειται για πάγωμα και όχι για απόσυρση, και ότι η Meta δεν έχει δώσει νέα ημερομηνία ούτε έχει πει ποιες διατάξεις σκοπεύει να αλλάξει.
Πώς φτάσαμε στο πάγωμα
Το Nieman Lab έγραψε για πρώτη φορά για τους όρους στις 15 Οκτωβρίου. Αρχικά θα ίσχυαν από τις 30 Οκτωβρίου. Το PPC Land, στη δική του ανάγνωση του κειμένου στις 17 Οκτωβρίου, ανέφερε ότι κάθε επιχείρηση που χρησιμοποιεί τα προϊόντα της Meta θα ενέκρινε εργαλεία web scraping και διαπιστευτήρια δοκιμών στους τομείς (domains) που συνδέονται με τις υπηρεσίες της, ενώ η συνέχιση της χρήσης θα θεωρούνταν αποδοχή.
Το κείμενο άλλαξε στη συνέχεια. Το Nieman Lab αναφέρει ότι η Meta αφαίρεσε από τους όρους τη λέξη που αφορούσε την εκπαίδευση μοντέλων και περιόρισε τη μελλοντική χρήση του περιεχομένου σε διαφημιστικά και επιχειρηματικά προϊόντα. Οι πηγές διαφωνούν στην ημερομηνία: το Nieman Lab τη θέτει στις 16 Οκτωβρίου, ενώ το PPC Land λέει ότι στις 18 Οκτωβρίου η βρετανική προεπισκόπηση περιείχε ακόμη την πρόταση για εκπαίδευση AI και ότι το δικαστήριο του Σάο Πάολο τοποθετεί τη διαγραφή στις 19 Οκτωβρίου. Νομικοί εμπειρογνώμονες έκριναν, κατά το Nieman Lab, ότι ακόμη και η αναθεωρημένη διατύπωση έδινε ευρείες άδειες σάρωσης.
Στις 23 Οκτωβρίου η Meta μετέθεσε την έναρξη ισχύος κατά τρεις εβδομάδες, στις 20 Νοεμβρίου. Στις 28 Οκτωβρίου ο αντιπρόεδρος επικοινωνίας Andy Stone δήλωσε στο X ότι η εταιρεία δεν σχεδιάζει αλλαγές πολιτικής χωρίς πλήρη διαβούλευση με ομάδες και ηγέτες του κλάδου, και ότι αν η διαβούλευση ξεπεράσει τις 20 Νοεμβρίου θα καθυστερήσει η εφαρμογή.
Δικαστήρια, ρυθμιστές και πολιτικοί
Μετά τη δέσμευση του Stone, η αντιπαράθεση πέρασε σε επίσημες διαδικασίες. Δικαστήρια στη Νορβηγία και τη Βραζιλία εξέδωσαν προσωρινά διατάγματα που εμποδίζουν την εφαρμογή των όρων, έπειτα από αγωγές οργανισμών ΜΜΕ και στις δύο χώρες. Στο Όσλο, το περιφερειακό δικαστήριο αποφάσισε στις 28 Οκτωβρίου, αφού 10 ομίλοι μέσων προσέφυγαν μέσω του Συνδέσμου Νορβηγικών Επιχειρήσεων Μέσων, στον οποίο ανήκουν οι NRK, TV 2, Schibsted και Amedia, όπως αναφέρει το PPC Land.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) έχει ανοίξει επίσημη έρευνα για το αν η Meta καταχράται δεσπόζουσα θέση επιβάλλοντας εκμεταλλευτικούς όρους σε εκδότες και διαφημιζόμενους, κατά το Nieman Lab. Στις ΗΠΑ, οι γερουσιαστές Adam Schiff και Marsha Blackburn έστειλαν στα τέλη Οκτωβρίου επιστολές στον Mark Zuckerberg ζητώντας την απόσυρση των όρων. Το PPC Land σημειώνει ότι δεν έχει αναφερθεί άρση ή λήξη των δικαστικών διαταγμάτων και της βρετανικής έρευνας.
Τι αφορά αυτό το θέμα στη λογική του LLMO
Η υπόθεση ανήκει κυρίως στο LLMO, δηλαδή στη βελτιστοποίηση για γλωσσικά μοντέλα: το τι ξέρουν και τι λένε τα μοντέλα για μια επιχείρηση ανάλογα με το περιεχόμενο που φτάνει σε αυτά, μεταξύ άλλων μέσω crawlers, προγραμμάτων που επισκέπτονται ιστοσελίδες και συλλέγουν το περιεχόμενό τους. Οι όροι της Meta αφορούσαν τη συλλογή περιεχομένου από ιστοτόπους επιχειρήσεων και όχι τον τρόπο που μια μηχανή AI αναζήτησης επιλέγει και παραθέτει πηγές, που ανήκει στο GEO.
Το πάγωμα δεν λέει τι θα συμβεί στο τέλος. Όπως επισημαίνει το PPC Land, η ανακοίνωση της Meta δεν αναφέρει ρητά τη σάρωση ιστοτόπων, τους εκδότες ή την εκπαίδευση AI, και δεν κατονομάζει τους φορείς της διαβούλευσης. Το ίδιο δημοσίευμα προσθέτει ότι τα προβλήματα ευθύνης για τις αλλαγές που κάνει η AI στις διαφημίσεις, όπως τις περιέγραψε το Adweek, δεν τίθενται επίσης σε ισχύ στις 20 Νοεμβρίου. Η Meta είχε πει ότι ενσωματώνει τους υπάρχοντες όρους για διαφημίσεις με γενετική AI στους κύριους όρους. Η CFO Susan Li είχε αναφέρει στις 21 Οκτωβρίου ότι σχεδόν 10 εκατομμύρια διαφημιζόμενοι χρησιμοποίησαν τουλάχιστον ένα εργαλείο δημιουργικού με γενετική AI στο τρίμηνο.
