Ziff Davis: πτώση 37% στην επισκεψιμότητα από τη Google και τι δείχνει η αναφορά AI του Search Console

Τι είπε η διοίκηση της Ziff Davis για την επισκεψιμότητα

Η Ziff Davis, που εκδίδει μεταξύ άλλων τα CNET, IGN και PCMag, ανακοίνωσε αποτελέσματα τριμήνου στις 5 Νοεμβρίου. Την επομένη, 6 Νοεμβρίου, ο διευθύνων σύμβουλος Vivek Shah ανέφερε στους αναλυτές ότι οι οργανικές παραπομπές από τη Google προς τα sites της εταιρείας έπεσαν περίπου 37% στο τρίτο τρίμηνο του 2026, σε ετήσια σύγκριση. Όπως αναφέρει το PPC Land, ο αριθμός δεν υπήρχε στα γραπτά αποτελέσματα και δόθηκε στην προετοιμασμένη τοποθέτηση της κλήσης.

Στο ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους η μείωση ήταν περίπου 23%, και ο Shah έκανε λόγο για πτώση άνω του 50% σε δύο χρόνια. Δήλωσε επίσης ότι η εταιρεία δεν σχεδιάζει να βασιστεί σε ανάκαμψη της αναζήτησης και περιμένει συνέχιση της πτώσης των παραπομπών.

Τα έσοδα του τριμήνου μειώθηκαν 5,6% στα 289,3 εκατ. δολάρια. Τα έσοδα από διαφήμιση και performance marketing έπεσαν 7,7% στα 186 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με το PPC Land. Ο Shah απέδωσε τη μικρότερη πτώση των συνολικών εσόδων σε δραστηριότητες που δεν εξαρτώνται από την κίνηση της Google, όπως οι συνδρομές και οι εφαρμογές, όπως μετέδωσε το Search Engine Journal. Οι κατηγορίες τεχνολογίας και αγορών, που είναι και οι πιο εκτεθειμένες στην αναζήτηση, είχαν έσοδα 82 εκατ. δολαρίων, μειωμένα 3,8%.

Τι μετρά πραγματικά ο αριθμός των 2,7 δισεκατομμυρίων

Ο δεύτερος αριθμός προέρχεται από την αναφορά παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης του Google Search Console, του εργαλείου με το οποίο οι ιδιοκτήτες sites βλέπουν πώς εμφανίζονται στην Αναζήτηση. Η αναφορά μετρά πόσες φορές εμφανίστηκαν σύνδεσμοι ενός site στα AI Overviews και στο AI Mode. Πρόκειται για θέμα GEO, δηλαδή για το πώς η αναζήτηση AI που ψάχνει στο διαδίκτυο τη στιγμή της ερώτησης επιλέγει και δείχνει πηγές. Το PPC Land αναφέρει ότι η Google άρχισε να διαθέτει τις αναφορές σε ορισμένα sites τον Ιούνιο και τις επέκτεινε σε όλους τους ιστότοπους έως τις 31 Αυγούστου.

Και οι δύο δημοσιεύσεις επισημαίνουν ότι η σύγκριση του Shah δεν είναι ισοδύναμη. Οι εμφανίσεις αφορούν μόνο τις λειτουργίες AI, ενώ τα κλικ που ανέφερε αφορούν την Google Search συνολικά. Ένα κλικ σε σύνδεσμο μέσα σε AI Overview ή στο AI Mode προσμετράται στα συνολικά κλικ του site, και η Google δεν τεκμηριώνει ξεχωριστό αριθμό κλικ για τα AI. Το Search Engine Journal προσθέτει ότι η εταιρεία δεν είπε από πού πήρε το σύνολο των κλικ, και ότι το αποτέλεσμα δεν μπορεί να διαβαστεί ως ποσοστό κλικ των λειτουργιών AI. Το PPC Land σημειώνει ότι η Ziff Davis δεν δημοσίευσε το σύνολο των κλικ.

Οι δύο πηγές διαφέρουν ελαφρά στη διατύπωση: το Search Engine Journal μιλά για εμφανίσεις συνδέσμων, ενώ το PPC Land παραθέτει τον Shah να λέει ότι το περιεχόμενο «αναφέρθηκε» στις απαντήσεις. Η αναφορά του Search Console, όμως, μετρά εμφανίσεις συνδέσμων, και χωρίς δεδομένα κλικ ή ερωτημάτων.

Αδειοδότηση, δικαστική διαμάχη και η εικόνα στην αγορά

Ο Shah χαρακτήρισε προτεραιότητα την αξιοποίηση του περιεχομένου μέσα στις απαντήσεις AI και είπε ότι η εταιρεία είναι ανοιχτή σε συμφωνίες αδειοδότησης. Περιμένει επίσης ότι η αγωγή της κατά της OpenAI θα φέρει σαφήνεια. Όπως μεταδίδει το PPC Land, η αγωγή κατατέθηκε στις 24 Απριλίου 2025 σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Ντελαγουέρ και έχει ενταχθεί σε ενοποιημένη διαδικασία στη Νέα Υόρκη. Ο ίδιος παραδέχτηκε ότι υπάρχει χάσμα ανάμεσα στη χρήση και στην παραγωγή εσόδων, και πρόσθεσε ότι οι διαφημιζόμενοι δίνουν όλο και μεγαλύτερο βάρος στην ορατότητα στην AI όταν επιλέγουν μέσα.

Το PPC Land τοποθετεί την ανακοίνωση στο ίδιο πλαίσιο με άλλες εταιρείες της αγοράς. Η USA TODAY Co. περιέγραψε πρόγραμμα μείωσης κόστους 100 εκατ. δολαρίων μετά την πτώση των διαφημίσεων που σχετίζονται με την αναζήτηση. Η Teads ανέφερε ότι οι περιλήψεις AI μείωσαν τις προβολές σελίδων των εκδοτών κατά 20% έως 60%, κατά τον διευθύνοντα σύμβουλό της. Η Yelp κατέγραψε έβδομο συνεχόμενο τρίμηνο με μείωση στα κλικ στις διαφημίσεις, 8% στο τρίτο τρίμηνο.

Τι παρακολουθούν οι ιστότοποι στη συνέχεια

Το Search Engine Journal επισημαίνει ότι όποιος ιστότοπος έχει την αναφορά παραγωγικής AI μπορεί να υπολογίσει την ίδια αναλογία, συγκρίνοντας τις εμφανίσεις AI με τα κλικ της Αναζήτησης για την ίδια περίοδο. Το αποτέλεσμα δείχνει μόνο ένα μέγεθος σύγκρισης και δεν αποδίδει κλικ στα AI.

Το ίδιο μέσο αναφέρει ότι η βρετανική Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) έχει ορίσει προθεσμία έως τις 3 Δεκεμβρίου για να δώσει η Google στους εκδότες στο Ηνωμένο Βασίλειο εμφανίσεις, κλικ και ποσοστό κλικ για τις λειτουργίες AI της αναζήτησης, συγκεντρωτικά. Όπως σημειώνεται, οι ερμηνευτικές σημειώσεις της CMA αναφέρουν το Search Console ως ένα παράδειγμα όπου θα μπορούσαν να εμφανιστούν τα δεδομένα. Αν η Google δώσει τα κλικ AI ξεχωριστά, οι εκδότες θα μπορούν να τα συνδέσουν με τις εμφανίσεις τους. Μέχρι τότε, ο Gary Illyes της Google είχε πει ότι δεν υπάρχει κάτι να ανακοινωθεί για επιπλέον δεδομένα.